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　　展業(yè)在國際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“城市的面包”，是聯(lián)系城市與世界的橋梁。會展可以展示城市形象，是最大、最有特色、最有意義的城市廣告。近年來，中國的城市會展蓬勃興起，但從最近舉行的規(guī)模盛大的中國國際建筑藝術雙年展中，也凸顯出當前中國城市會展中存在的一些問題——

從“雙年展”說開去

　　從造勢的規(guī)?？?，中國國際建筑藝術“雙年展”是一個規(guī)模盛大的國際性展覽盛會：邀請了14個國家和地區(qū)的國際知名建筑團體、建筑師、研究院校前往，安德魯、伯納德·屈米等世界級建筑大師悉數(shù)登場。

　　但從媒體以及公眾的反應來看，卻證明了中國國際建筑藝術雙年展與成功的擦肩而過。

　　就論壇來看，9月18日的“對話柿子林——中外建筑師面對面”，比預計的時間提前半個小時匆匆結束。而隨后舉行的“技術革新與建筑革命論壇”更是創(chuàng)下“神話”：能容納800人的首都劇場，來聽的觀眾僅寥寥數(shù)十人，搞得演講嘉賓好不尷尬。相比之下，“激變中國——建筑文化高峰論壇”似乎還算有點新意，至于人氣，在上午即將結束時，涌進大量學生，則是為了彌補中午聽眾流失，以便下午的論壇能夠繼續(xù)進行的最好證明。

　　就展覽來看，最先開展的“無止境建筑藝術展”是整個展覽期間分量最重的一個展覽。從展覽的環(huán)境來看，已經具備了頂級展覽的基礎，但是人氣實在是不敢恭維，偌大展廳，觀眾寥寥無幾。觀眾對于陳列中國建筑師的兩個中國館走馬觀花，效果圖、模型的模式簡單布置，使參觀的專業(yè)人士感到很不過癮。

　　正如今典集團的董事長張寶全說的：這次雙年展出現(xiàn)了很多問題。這與雙年展的組織機制和運作方式有一定關系。

“開幕”就是“閉幕”——城市會展誤區(qū)種種

　　有人對城市會展作如下比喻：展覽是現(xiàn)代城市的面包，如果一座城市在召開大型國際會議，就如同一架波音客機在空中撒錢……

　　事實真的是這樣，只要搞會展就會掙大錢嗎?

　　據(jù)有關人士透露，在去年北京市貿促會舉辦的30多個展會中，真能掙錢的只有三分之一，少數(shù)的還要賠錢。因為辦展會是一種經濟行為，必須有賴于對市場的實時、客觀分析，同樣有賺有賠。如前些年北京的工業(yè)展挺火，可現(xiàn)在再辦就該砸了。

　　北京國際城市發(fā)展研究院會展經濟研究所所長劉宏偉認為，會展經濟作為一個全新的經濟形態(tài)，以其良好的關聯(lián)性和拉動性給各個城市帶來一個火熱的新市場。從以商品交易為主的展覽會到各種極具特色的旅游商務會議，現(xiàn)代會展成為商家的重要營銷工具?！叭欢?，在喧囂的背后，卻有意想不到的場面。許多看似熱鬧的會展，參展商的利益卻并不大?！眲⒑陚フf。在他看來，眾多的城市會展都有過這樣的場面：一個展會開幕當天，人頭攢動，參展商用盡渾身解數(shù)，極盡各種表演之能事來吸引觀眾。但是第二天甚至當天下午現(xiàn)場就冷清了下來，最終參展商只有提前撤展，整個展會可以說是“開幕就是閉幕”。這次的“雙年展”也沒能逃脫這樣的命運?！斑@可能是會展主辦者運作態(tài)度和水平的問題。但是，另一方面，我們也可以想想，如果說一場展會的開幕就是閉幕的話，這樣的展會還有存在的必要嗎？”劉宏偉說。

　　劉宏偉認為，當前人們對會展經濟的認識存在巨大誤區(qū)。有人認為，任何人都能開會、辦展；一些會展公司負責人認為，“對于展覽公司來講，只要有專業(yè)人才以及先進的策劃理念，就能夠在這個行業(yè)里搏擊風浪，進入門檻并不高”。在劉宏偉看來，當前失敗的展會比成功的展會要多得多，缺乏專業(yè)的會展人才和強大的會展公司是重要原因之一。

　　就論壇的內容看，有關業(yè)內人士認為，目前會展業(yè)的“論壇”、“峰會”都是經營性的行為，主辦者首先考慮論壇的市場接受能力。因此，往往內容涉及范圍廣，論題盡量能煽熱。結果必然是“蜻蜓點水”、“大而化之”。說的是些原則話，講的無非大道理。當然“有心者”還是可以從中“淘金”的，只是有些“隔靴搔癢”的感覺。

促進城市會展健康發(fā)展

　　中國貿促會會長萬季飛說，我國展覽業(yè)自身建設相當薄弱，亟待建立行業(yè)自律和公共服務體系。高水平展覽專業(yè)人才相對缺乏，展覽統(tǒng)計、信息發(fā)布體系不健全，宏觀協(xié)調缺位等問題，妨礙著我國展覽業(yè)向更高層次發(fā)展。

　　萬季飛認為，應加強對展覽業(yè)發(fā)展的引導和協(xié)調。一是盡早成立中國展覽業(yè)協(xié)會；二是擬定、實施展覽業(yè)服務標準和規(guī)范；三是建設高效、透明的展覽統(tǒng)計、信息發(fā)布體系；四是定期對展覽業(yè)的發(fā)展情況進行調查，針對發(fā)展中存在的問題進行理論思考，提出政策建議。

　　據(jù)記者了解，國外專業(yè)展會重視向目標觀眾展示產品以及企業(yè)形象，但與此同時，他們也很重視業(yè)內的信息交流。業(yè)內人士認為，專業(yè)展今后的發(fā)展既應該注重通過與之配套的高水平的會議論壇，邀請業(yè)內專業(yè)人士進行有見地、有效果的高水平交流，也應該注重通過專業(yè)化組織觀眾，擴大觀眾規(guī)模，營造現(xiàn)場氣氛。只有這樣，才能實現(xiàn)專業(yè)展舉辦的初衷：交流與展示并重，幫助參展商發(fā)現(xiàn)客戶、了解產品技術市場發(fā)展的最新趨勢，提升參展商自身的知名度?！跋蛴^眾展示是展會的原始功能，這一點不能否認。當然，對于專業(yè)展來說，它同時又是行業(yè)內的一次聚會的機會。展會在促進業(yè)內信息交流方面發(fā)揮著不可忽視的作用，但這不能抹殺展會的原始功能。觀眾越來越少是一個不爭的事實。對此，我們應該改善，而不是否認?！币晃粫箻I(yè)的資深人士這樣認為。

摘自《中國建設報》